Entendemos por marketing viral aquella promoción y difusión de un contenido (vídeo, aplicación, texto, comentario, noticia…) que se lleva a cabo a partir de las recomendaciones y las «comparticiones» de los propios usuarios. Es una técnica de comunicación y marketing que intenta que se «propague» un mensaje de forma orgánica (sin publicidad pagada), de consumidor a consumidor (igual que pasa con el virus de una enfermedad, de ahí el nombre). Sería como el boca-oreja tradicional.
Las empresas están cada vez más deseosas de conseguir un producto viral, ya que a diferencia de la publicidad convencional, está técnica de promoción facilita que el contenido tenga más visibilidad (porque llega a millones de personas gracias a la red: contactos de los contactos) y porque además es más creíble y apreciado (porque lo recomienda un contacto o usuario estándar, no la propia empresa interesada).
Además, en muchas ocasiones es una forma más económica de producir y de sufragar la presencia que se consigue. Tiene mayor rentabilidad para la inversión que supone que una campaña publicitaria tradicional.
Derechos de imagen: Sergey Furtaev
Pingback: » 5 motivos de los usuarios para compartir contenidos y hacerlos virales