La escenografía es muy importante a la hora de presentarse ante los medios, ya que todo comunica. Además, lo que se enseña ante las cámaras puede ser visto por millones de personas.
Por eso es importante plasmar la imagen corporativa de la empresa, institución o entidad que organiza un acto o rueda de prensa para que se pueda dejar clara su aportación al proyecto, ya que no siempre se cita en los medios.
Una solución fácil es la visibilidad del logotipo en el momento de la rueda de prensa. Y eso lo saben bien los equipos de fútbol para dar visibilidad a sus patrocinadores.
Pero la configuración del fondo de escenario en una rueda de prensa, lo que tiene detrás el portavoz de la comparecencia, no es casual y está todo pensado:
— Los logotipos de las diferentes entidades que participan, colaboran o patrocinan aquello que se presenta y se quiere dar presencia en los medios tienen que aparecer en el fondo en forma de mosaico.
— La medida de cada uno de estos logotipos será de 15 centímetros por 15 centímetros. Si se piensa en hacer uno gigante para que se vea bien de lejos, cuando la cámara cierra el plano para encuadrar al portavoz, en el fondo sólo se verá una pequeña parte de el grafismo.
— A la hora de diseñar el estampado de un photocall o roll-up es interesante que se alterne el logotipo con la página web, por ejemplo.
— En el caso de que haya colaboradores o patrocinadores puntuales en el proyecto que se presenta no es aconsejable imprimir el logotipo de éstos en el soporte, ya que si no, no se podrá aprovechar para otras ocasiones. Lo ideal es imprimir los logotipos puntuales en papel fotográfico y engancharlo tapando alternativamente los de la marca principal (la que ya esté imprimida en el photocall).
— El color del fondo de este panel es conveniente que sea blanco o si no, negro. Pero sobre todo hay que evitar colores chillones.
Derechos de imagen: AndreyPopov
¿CÓMO SE LLAMA ESTA TÉCNICA DE MARKETING INDIRECTO, DONDE EL PÚBLICO ESTÁ A LA EXPECTATIVA DE UNA NOTA DEPORTIVA O CONFERENCIA DE PRENSA E INDIRECTAMENTE SE INFORMA DEL PATROCINADOR?
Hola Antonio.
Pues la verdad es que no estoy muy seguro, pero creo que esta práctica no tiene un nombre concreto. Bueno sí, le podríamos llamar «engañar a los periodistas que han ido a cubrir un acto sobre otro tema». En realidad ese tipo de situaciones se dan porque el patrocinador no tendría el poder de atraer a los medios por sí solo si los convoca, porque lo que quiere «vender» carece de interés para los periodistas y no irían. En cambio, los clubes deportivos que ofrecen conferencias de prensa con un tema interesante tendrán acordado con sus patrocinadores que de vez en cuando éstos puedan difundir estos «mensajes publicitarios» antes del contenido real informativo. Ya sabes que quien paga manda.
Espero haberte ayudado.